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【核心觀點】 ◆特殊時刻，危中見機，上海電商交出了漂亮的答卷。這是上海持續提升的營商環境、不斷夯實的信息化基礎、日益豐富的創新資源和需求強大的消費驅動力，長期積累的結果，也是這座城市謀定而後動的成果。 ◆上海電商行業不僅要培養頭部企業，也要支持撐起金字塔底座的螞蟻雄兵。疫情成了各家老字號和傳統企業積極轉型擁抱電商的催化劑，這些轉型中的企業，是上海電商做大做強的螞蟻雄兵，同樣不容忽視。 危機中的逆勢飛揚，是上海電商多年來厚積薄發的結果 春節期間，叮咚買菜送菜小哥忙碌的身影，成了上海街頭一道獨特的風景，正是有了他們對於生鮮菜品的「擺渡」，讓上海市民能夠安心地「悶在家裡」抗擊病毒。而「宅家悶」催生「雲買菜」，也帶來了公司新客戶高達75%的自然增長，讓人驚呼生鮮電商的「春天」來了。今年春節，叮咚買菜的訂單量是去年的300%，在新冠肺炎疫情猖獗的2月份，公司營收突破12億元。 同樣，防控疫情「盒區房」的待遇讓市民像擁有口罩一樣，多了一份抗擊病毒的底氣。受疫情影響，不少行業關閉門店、裁減員工、苦熬「寒冬」，盒馬鮮生不僅首創「共享員工」伸出援手，更在2月份向全國發出英雄帖，招募3萬員工。進入復工復產期，公司新一輪開店計劃也開始啟動，3月28日，位於虹口區的上濱生活廣場店僅用十天時間就開張營業，創造了新店開張的「上海速度」。 受疫情影響，全國大量農產品積壓，2月10日，拼多多上線「抗疫助農」專區，補貼5億元力保農戶收入，用戶通過APP，則可以最優惠價格購買產地直發的水果和蔬菜。2月19日，拼多多「農貨產銷對接」活動首日開啟，市長縣長齊直播，一天售出百萬斤農貨。3月2日，60萬人圍觀碭山縣長燉「雪梨」，拼多多啟動「市縣長助農直播」加速農貨上行。 …… 類似的例子，還可以舉出不少，而它們，都有一個共同的名字：上海本土網際網路電商企業。 或許誰也不曾想到，一場突如其來的疫情，讓原本淹沒在各行各業眾多優秀企業中，不引人注意的上海網際網路電商企業突然走到了大家的面前。人們不由驚呼，原來上海有那麼多優秀的電商企業，同時也不得不感謝，抗疫中的經濟生活多虧了網際網路電商的助攻。 那這些在危機中逆勢飛揚的網際網路電商企業，又是怎麼突然冒出來的呢？ 羅馬不是一天建成的。這是上海持續提升的營商環境、不斷夯實的信息化基礎、日益豐富的創新資源和需求強大的消費驅動力，長期積累的結果，也是這座城市謀定而後動的成果。多年來，上海的電商企業，其服務領域滲透到城市生活的方方面面，為這座國際消費城市的美好生活構建了一個大消費概念的電商生態。所以說，是上海電商行業多年來的厚積薄發，促成了這次危機中的逆勢飛揚。 特殊時期，電子商務充分發揮其技術、網絡和平臺優勢，成為抗疫保供中的重要力量，從側面體現出電子商務對我國經濟和社會發展的巨大作用。特殊時刻，危中見機，上海電商交出了漂亮的答卷。但特殊時期不可能長久，回歸平常，比拼的是行業的可持續發展，比拼的是企業的良性運營。所以，怎麼抓住這次逆勢飛揚的機遇，讓脫穎而出的上海電商繼續做大做強、做好做精，這是需要我們認真思考的。 基石與目標：打造國際消費城市，建設具有全球影響力的電商中心城市 2019年我國網絡零售額達到10.6萬億元，提前一年完成「十三五」設定的10萬億元目標；其中實物商品網上零售額對同期社會消費品零售總額的增長貢獻率達45.7%，接近半壁江山，電子商務已成為我國居民消費的主要渠道。隨著線上線下融合發展不斷深化，跨界融合新模式新業態不斷湧現，電子商務也成為我國經濟增長的新引擎。 從上海數據看，2019年，上海社會消費品零售總額1.35萬億元，增長6.5%，規模穩居全國城市首位，對全市經濟增長貢獻居各行業前列。2019年，上海實現電子商務交易額3.32萬億元，同比增長14.7%，5年年均增長19.6%。總額3.32萬億的電商交易額中，四成是網絡購物交易額，為1.32萬億，同比增長27.0%，其中，商品類網絡購物交易額6066億元，同比增長27.9%，服務類網絡購物交易額7122億元，同比增長26.2%。 為全力打響「上海購物」品牌，加快國際消費城市建設，上海購物三年行動計劃提出了聚焦實施新消費引領、商業地標重塑等八個專項行動。其中，新消費引領專項行動，要求主動順應消費需求升級趨勢，推動傳統商業轉型升級，加快創新技術集成應用，支持新業態、新模式發展，形成以新供給引領新消費發展的新格局。國際消費城市的打造，為上海電商的做大做強奠定了堅實的基礎。 《上海市電子商務發展「十三五」規劃》要求，上海的電子商務發展要以提升電子商務全球資源配置能力為主線，以完善電子商務發展生態系統為引領，以促進產業轉型升級和服務社會民生需求為主要任務，以營造法治化、國際化、市場化、便利化發展環境為著力點，積極參與全球電子商務貿易規則制定，加快集聚電子商務高端創新創業人才，著力提升對全國電子商務發展的平臺服務功能，打造具有全球影響力的電子商務中心城市。 2020年末，也就是十三五規劃的結束年，上海要建成具有全球影響力的電子商務中心城市基本框架，這就對電商生態、電商與經濟社會的融合、電商的國際化，以及電商的發展環境提出了高要求。所以電子商務發展的生態系統必須要進一步完善，電子商務服務城市的發展能力必須要進一步增強，電子商務的國際影響力必須要進一步提升，電子商務的發展綜合環境必須要進一步優化。唯有做好這 「四個進一步」，才能有力地推動上海電商的做大做強，而上海電商的做大做強，又會反過來促進上海具有全球影響力電商中心城市的建設。 2020年十三五收官，展望2025願景，從上海電商發展的中遠期看，建設成為高端要素集聚、產業生態完善、創新應用廣泛、服務功能突出、規則話語權強、具有全球影響力的電子商務中心城市，更是上海電商努力做大做強的目標。 抓住促消費的機遇，是上海電商做大做強的最佳發力期 穩定和擴大居民消費，促進消費回補和潛力釋放，是有效對沖疫情影響、提振經濟的關鍵舉措。3月中旬，國家發改委等23個部門聯合印發了《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》。牢牢抓住促消費的機遇，是上海電商做大做強的最佳發力期。 消費是推動經濟發展的持久動力，2019年消費對國民經濟增長的貢獻率是57.8%，已經連續六年成為拉動中國經濟增長的第一「主引擎」。疫情期間，以網絡購物和網上服務為代表的新型消費展現出了強大的生命力，新型消費成為我國經濟發展的新動能。 3月30日下午，商務部召開第二屆「雙品網購節」動員部署視頻會議。「雙品網購節」顧名思義就是品牌品質的意思，目的是通過網購節讓消費者買到好品牌好品質的商品，享受到優質的服務，讓消費者放心消費，便利消費。 抓住促消費的機遇，發揮電商大平臺的流量優勢，突出「品質品牌」特色，推動線上線下聯動，著力打響「上海雲購物」品牌，是上海電商借力做大做強的抓手。 上海電商應依託大數據，推廣品牌品質商品和服務；應通過賦能數字轉型，推出商戶扶持新措施；應通過拓展新業態，推動品質生活新模式；應努力健全品控和售後，營造放心消費網絡環境。 消費也是生產的目的，是貫穿國民經濟循環的全過程，既是起點也是終點。就如我們在以往的研究中所發現的，以上海電商示範企業途虎養車為例，其所扮演的服務角色，通過電商示範企業的數據傳遞，正在將來自末端消費的信息上溯傳遞至生產供應端，實現生產與消費的無縫銜接。 做強做大整個網際網路電商行業 說到上海電商的做大做強，首先的第一個反應，或許就是讓在這次抗疫中脫穎而出的電商企業做大做強，成為如今常說的頭部企業。但筆者認為，上海電商的做大做強，從廣義角度，應該是整個網際網路電商行業的做大做強。從上海電商行業的做大做強而言，不僅要培養頭部企業，也要支持撐起金字塔底座的螞蟻雄兵。而這種關係，就如上海打造國際消費城市，既需要超級購物中心，同時也不能缺少有煙火氣的街邊小店。 這次抗疫中，叮咚買菜、盒馬鮮生，作為保障城市生活必須的生鮮電商，得到了老百姓的交口稱讚。美團點評、餓了麼，成為抗疫中保障民生的「逆行者」，同時其及時推出的「無接觸配送」理念，包括配送車、配送櫃，凸顯了電商企業的科技投入。近年冒出來的本土網際網路獨角獸企業達達集團，則將「即時配送」業務推向了一個高潮。原本相對認為高端的跨境電商企業洋碼頭，也在抗疫期間適時進行了包括產品目錄和銷售方式的轉型。而拼多多的服務全國，更是不僅助力了農產品的上行，近來又開始助力外貿企業轉型內銷，助力企業開展C2M。 但我們也必須注意到，還有不少企業，雖然談不上電商大企業，或許只是傳統企業的電商部門，也或許是連這麼一個部門也沒有，但這次疫情中也有搶眼的表現，也在積極的擁抱電商。非常典型的如新雅推出網絡團餐、梅龍鎮推出閃送、光明隨心訂產品由鮮奶拓展到菜肉甚至幫助地產農莊銷售草莓蔬果，等等。疫情成了各家老字號和傳統企業積極轉型擁抱電商的催化劑，這些轉型中的企業，是上海電商做大做強的螞蟻雄兵，同樣不容忽視。 還有不少企業，或許它們並不直接與老百姓的吃穿用消費直接打交道，但他們所提供的服務，確是重要的網際網路電商服務。以上海嗶哩嗶哩科技有限公司為例，或許並不只是原來大家印象中的遊戲平臺，作為年輕人高度聚集的文化社區和視頻平臺，公司已形成從動漫到遊戲、直播、廣告、電競、線下活動、品牌授權的完整生態系統，成為了重要的電商服務企業。而類似這樣，助力傳統產業數字化轉型，幫助企業電商賦能的企業，還有不少，同樣應該扶持。 此外還有占上海電商交易額6成江山的B2B企業，也不應淡忘。抗疫中，民生類或B2C電商企業較易引起大家的關注，而走入復工復產期，為生產服務的B2B企業也需要重視。 作者：勞幗齡（上海財經大學電子商務研究中心主任）編輯：陳瑜責任編輯：楊逸淇
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